Twitter : les nouveaux choix stratégiques

Twitter vient de dévoiler quelques nouveautés en peu de temps qui sont révélatrices de nouveaux choix stratégiques : @anywhere, achat de l’application Tweetie, nouveau design de la page d’accueil, etc… Twitter veut reprendre le monopole du tweet.

Twitter a bientôt quatre ans, ce réseau compte environ une dizaine de millions d’utilisateurs et a su susciter l’intérêt au-delà des technophiles. Le fait est que Twitter tient aujourd’hui une bonne place sur le net. Cette période semble cruciale pour le service de microblogging dans la mesure où il va falloir qu’il assure la pérennité de son succès. Pour cela, Twitter a élaboré ces derniers jours un certain nombre de nouveautés pour remplir cette mission.

Twitter, toujours plus proche de nous !

De la proximité ! C’est sans doute le mot d’ordre de l’année. Twitter a commencé à proposer  des trending topics localisés, a suivi l’annonce du service @anywhere, et ces jours-ci Twitter a racheté l’application iPhone Tweetie pour que vous puissiez tweeter partout avec une application officielle digne de ce nom. Il faut dire que Twitter ne proposait jusque-là que la version mobile de son site, ce qui a permis à des applis comme echophon, hootsuite et consort de prendre leur part du gâteau. Vu la part que le trafic mobile est destiné à prendre, Twitter se devait de proposer sa propre application gratuite pour smartphones et c’est chose faîte.

Reconquérir les internautes

Si le service que propose Twitter ne souffre d’aucune désaffection, on ne peut pas en dire autant du site Twitter.com. De moins en moins d’internautes s’y rendent, toujours plus séduits par des sites tiers proposant plus de fonctionnalités, comme Tweetdeck ou Hootsuite. Pour résoudre ce problème Twitter a proposé quelques ajouts à sa page d’accueil. Marc Maniez annonçait sur le blog français de Twitter la mise en avant des tweets du moment et d’utilisateurs populaires. Reste qu’au niveau des fonctionnalités on reste encore très loin de ce que propose les sites tiers.

S’assurer le monopole des tweets

Ce qui ressort de ces nouveautés, c’est sans doute la volonté de Twitter de faire des plates-formes officielles les structures à privilégier pour qui veut tweeter. Si un jour, Twitter veut proposer à des annonceurs la possibilités d’insérer des encarts publicitaires sur son site ou sur son appli iPhone, encore faut-il au préalable ramener tous les utilisateurs sur le site officiel. Pour que Twitter devienne pleinement mature, cette question doit sans doute se poser du côté de San Francisco. Les semaines à venir préciseront sûrement les tenants et aboutissements stratégiques qui président à tous ces changements.

Les tweets qui en parlent

@MarcManiez : Vous ne m’entendrez pas le dire souvent : déconnectez-vous de Twitter pour voir la nouvelle page d’accueil en Français. (A/B testing)

@ev : RT @twitter: Excited to announce our acquisition of Tweetie: http://bit.ly/90ypYh