Le bouton « like » de Facebook ou comment booster son trafic

Depuis sa mise en place sur de nombreux sites, il est répété que le bouton « like » de Facebook génère sensiblement du trafic. Retour sur cette fausse évidence.

Spontanément on peut imaginer que le bouton « like » de Facebook, une fois ajouté à son site, va permettre une augmentation du trafic. A vrai dire, c’est plutôt juste, un « like » c’est un lien de plus, une façon de plus de faire du linkbaiting. Néanmoins, il ne suffit pas de mettre en place un outil pour que ses visiteurs s’en servent.

Mashable a proposé quelques chiffres pour mettre au clair l’influence du bouton like sur le trafic des sites. Conclusion : le site avec le plus faible résultat gagne +190% en termes de trafic. Autrement dit, il double presque son trafic !

Néamoins il faut avoir un site qui propose un contenu se prêtant au « like »… C’est assurément plus simple lorsqu’on s’appelle Dailymotion que lorsqu’on vend des fournitures de bureaux… Vous me direz que Facebook n’est pas à inclure dans toutes stratégies web et vous aurez raison.

Quoiqu’il en soit le point le plus intéressant tient au fait que ceux qui cliquent sur le bouton « like » sont des utilisateurs généralement plus actifs que d’autres, avec plus de contacts et donc sont davantage force de prescription. En somme, le bouton « like » ne doit pas nécessairement engranger de la recommandation à tout va mais plutôt permettre à ses visiteurs prescripteurs de manifester leur approbation.

Point final à bien affiner pour booster son trafic grâce au bouton « like » c’est l’intitulé du message s’affichant sur le mur de votre prescripteur, exemple « Pierre Dupond aime … » La mention remplaçant ces points de suspension est cruciale. Vous avez peu de caractères pour vraiment donner envie aux contacts de votre prescripteur de découvrir ce qui se cache derrière ce lien. Souvent, le lien « liké » reprend le titre (balise title) de votre page donc prenez y garde en privilégiant un énoncé spécifique pour chaque page.